오늘은 단순히 AI로 이미지를 만드는 방법이 아니라, 마케터가 원하는 결과물을 얻기 위해 어떻게 기획해야 하는지를 배웠다.
1. 좋은 이미지는 '예쁘게'가 아니라 '목적'에서 시작한다.
이미지를 만들기 전에 먼저 정리해야 하는 순서는 다음과 같다.
- 콘텐츠 목적 정하기
- 타깃과 채널 확인
- 핵심 메시지 작성
- 레퍼런스 조사
- 무드보드 제작
- 비주얼 브리프 작성
- 디자인 제작 및 피드백
즉, 이미지는 디자인보다 기획이 먼저라는 것을 알게 되었다.
2. 마케터도 이미지를 이해해야 하는 이유
사람들은 광고를 볼 때 글보다 이미지를 먼저 본다.
아무리 좋은 카피라도 이미지와 어울리지 않으면 메시지가 제대로 전달되지 않는다.
또한 AI 툴이 발전하면서 이제는 마케터도 직접 이미지를 제작하거나 디자이너와 원활하게 협업할 수 있는 역량이 중요해지고 있다.
3. AI가 뻔한 이미지를 만드는 이유
AI가 문제가 아니라 질문이 너무 넓기 때문이다.
예를 들어
❌ 감성적이고 고급스럽게 만들어줘
처럼 요청하면 AI는 가장 흔한 이미지를 만든다.
반대로
✅ 출판사처럼 조용한 분위기의 브랜드로 표현해줘.
처럼 방향을 구체적으로 제시하면 훨씬 차별화된 결과가 나온다.
좋은 프롬프트 작성법
- 업종 설명하기
- 흔한 느낌은 제외하기
- 다른 산업이나 관점을 섞기
- 피하고 싶은 표현 말하기
- 원하는 출력 형식 지정하기
결국 AI에게는 '무엇을 만들지'보다 '어떤 관점으로 만들지'를 알려주는 것이 중요하다.
4. AI는 만드는 도구가 아니라 탐색하는 도구
처음부터 이미지를 만들어 달라고 하기보다
- 어떤 방향이 더 브랜드와 어울리는지
- 두 결과의 차이가 무엇인지
- 반대 방향으로 다시 제안해 달라
처럼 AI와 대화를 하며 아이디어를 발전시키는 과정이 중요하다는 것을 배웠다.
5. 레퍼런스는 '느낌'이 아니라 '요소'로 분석하기
좋은 레퍼런스를 찾았다면 그냥 저장하는 것이 아니라 아래 기준으로 분석한다.
- 색(Color)
- 질감(Texture)
- 감정(Emotion)
- 구조(Layout)
이렇게 분해하면 원하는 스타일을 훨씬 정확하게 설명할 수 있다.
6. 비주얼 브리프가 중요한 이유
디자이너나 AI에게
"예쁘게 만들어 주세요."
라고 요청하면 원하는 결과가 나오기 어렵다.
대신 아래 내용을 정리하면 훨씬 정확한 결과를 얻을 수 있다.
- 이미지 목적
- 핵심 메시지
- 톤앤매너
- 타깃 고객
- 컬러
- 레이아웃
- 필수 요소
- 참고 이미지
- 피해야 할 요소
- 최종 사이즈
즉, 좋은 결과물은 좋은 브리프에서 시작된다.
7. 퍼널마다 이미지 전략도 달라진다.
같은 제품이라도 고객의 구매 단계에 따라 보여줘야 하는 이미지가 다르다.
- Top Funnel(인지) → 시선을 끄는 이미지
- Middle Funnel(고려) → 기능과 정보를 설명하는 이미지
- Bottom Funnel(구매) → 후기, 실사용, 신뢰를 주는 이미지
한 장의 상세페이지 안에서도 이 흐름을 자연스럽게 설계해야 한다.
8. 디자인에서 가장 중요한 원칙
디자인은 화려한 것이 아니라 잘 전달되는 것이다.
기억할 원칙은
- 고객이 원하는 이미지를 만든다.
- 한눈에 이해되게 만든다.
- 여백을 충분히 사용한다.
- 정보의 우선순위를 만든다.
- 핵심만 보여준다.
오늘 배운 점 💡
오늘 가장 인상 깊었던 것은 AI는 프롬프트를 잘 쓰는 사람에게 좋은 결과를 준다는 점이었다.
예전에는 '고급스럽게', '감성적으로' 같은 추상적인 표현만 사용했는데, 앞으로는 브랜드의 관점과 목적, 피해야 할 요소까지 함께 정의하는 방식으로 프롬프트를 작성해야겠다고 느꼈다.
또한 좋은 이미지는 단순히 예쁜 디자인이 아니라, 브랜드의 메시지를 고객에게 가장 효과적으로 전달하는 하나의 마케팅 전략이라는 점을 다시 한번 배울 수 있었다.
🌧️ TIL 미니 실습
1. 기본 정보
항목작성 내용
| 프로젝트명 | Pocket Weather |
| 작성자 | 박이서 |
| 작성일 | 2026.07.09 |
| 이미지 요청 대상 | AI 이미지 툴 |
| 사용 채널 | 인스타그램 피드 / 브랜드 소개 페이지 |
2. 이미지 목적
항목작성 내용
| 이미지 목적 | 브랜드의 첫인상을 전달하는 메인 비주얼 |
| 사용 위치 | 인스타그램 피드 첫 장 및 브랜드 소개 페이지 상단 |
| 이 이미지의 역할 | '날씨를 선물하는 브랜드'라는 컨셉을 직관적으로 전달하고 브랜드에 대한 호기심을 유도한다. |
3. 핵심 메시지
항목작성 내용
| 핵심 메시지 | 오늘의 날씨를 당신의 공간으로 가져오세요. |
| 한 줄 설명 | 날씨를 단순한 기상이 아니라 향과 감정, 분위기로 경험하는 라이프스타일 브랜드 |
| 강조해야 할 포인트 | 날씨 · 감성 · 선물 · 라이프스타일 |
4. 톤앤매너
항목작성 내용
| 톤앤매너 키워드 | 미니멀 / 프리미엄 / 몽환적인 / 차분한 / 감성적인 / 현대적인 |
| 원하는 분위기 | 날씨를 담은 듯 부드럽고 편안하지만 세련된 분위기 |
| 브랜드가 보여야 하는 인상 | 감각적인 라이프스타일 브랜드, 오래 기억되는 선물 브랜드 |
5. 타겟 감정
항목작성 내용
| 느꼈으면 하는 감정 | 편안함, 설렘, 따뜻함, 호기심, 소장 욕구 |
| 피하고 싶은 감정 | 촌스러움, 유치함, 저렴한 느낌 |
| 구매 또는 행동으로 이어질 감정 | "이 브랜드 정말 특별하다.", "선물하고 싶다.", "우리 집에도 두고 싶다." |
6. 타겟 고객
항목작성 내용
| 타겟 고객 | 감성적인 라이프스타일을 즐기는 20~30대 직장인 및 선물 구매자 |
| 고객 상황 | 특별한 선물을 찾거나 집에서 작은 휴식을 즐기고 싶은 사람 |
| 고객이 원하는 것 | 흔하지 않은 감성적인 제품과 일상 속 작은 힐링 경험 |
7. 컬러 팔레트
항목작성 내용
| 메인 컬러 | Sky Blue #A9D6E5 |
| 보조 컬러 | Cloud White #F8F9FA / Warm Beige #F5EFE6 |
| 포인트 컬러 | Sunset Orange #F4A261 |
| 피해야 할 컬러 | 형광색, 강한 원색, 과도한 검정 |
| 컬러 분위기 | 맑은 하늘과 노을을 연상시키는 부드럽고 자연스러운 컬러 |
8. 구도 / 레이아웃
항목작성 내용
| 구도 | 45도 앵글 제품 중심 구도 |
| 제품 배치 | Weather Box를 중앙에 배치하고 주변에 제품을 자연스럽게 배치 |
| 인물 포함 여부 | 손만 살짝 등장하여 박스를 여는 장면 |
| 여백 | 상단에 브랜드 카피를 넣을 수 있도록 충분한 여백 확보 |
| 시선 흐름 | 박스 → 캔들 → 티 → 엽서 → 플레이리스트 QR 순서로 자연스럽게 이어지도록 구성 |
9. 필수 포함 요소
항목작성 내용
| 제품 | Pocket Weather Box |
| 패키지 | 하늘색 브랜드 박스 |
| 소품 | 캔들, 티백, 엽서, 플레이리스트 QR 카드, 작은 구름 오브제 |
| 문구 | "Bring Today's Weather Home." |
| 로고 | 박스 중앙에 Pocket Weather 로고 |
| 기타 필수 요소 | 창가의 자연광, 따뜻한 햇살, 구름 모양 그래픽 |
10. 참고 이미지
참고 이미지참고할 부분
| Apple 제품 사진 | 미니멀한 레이아웃과 여백 |
| Aesop 제품 사진 | 프리미엄 라이프스타일 연출 |
| Pinterest의 구름·노을 사진 | 컬러감과 자연광 분위기 |
11. 피해야 할 요소
항목작성 내용
| 피해야 할 분위기 | 동화 같은 어린이 브랜드 느낌 |
| 피해야 할 연출 | 제품보다 소품이 많아 복잡한 이미지 |
| 피해야 할 디자인 | 일반 향초 브랜드나 디퓨저 브랜드처럼 보이는 구성 |
| 피해야 할 컬러 | 형광색, 지나치게 강한 파랑이나 빨강 |
| 피해야 할 클리셰 | 실제 비나 구름을 과장되게 표현한 합성 이미지, 지나치게 감성적인 카페 스타일 |
12. 산출물 규격
항목작성 내용
| 이미지 사이즈 | 1080 × 1350px |
| 비율 | 4 : 5 |
| 파일 형식 | PNG |
| 해상도 | 웹용 |
| 필요한 개수 | 메인 이미지 1장 |
| 텍스트 포함 여부 | 텍스트 없는 버전 1장, 브랜드 카피 포함 버전 1장 |
13. 최종 요청 문장
아래 브리프를 바탕으로 Pocket Weather 브랜드의 메인 이미지를 제작해주세요.
이미지는 인스타그램 피드와 브랜드 소개 페이지에서 사용할 메인 비주얼입니다.
핵심 메시지는 **'오늘의 날씨를 당신의 공간으로 가져오세요.'**이며, 날씨를 향과 감정, 분위기로 경험하는 라이프스타일 브랜드라는 컨셉을 전달해야 합니다.
전체적인 분위기는 미니멀하고 프리미엄하면서도 차분한 감성을 유지해주세요.
제품인 Pocket Weather Box를 중심으로 캔들, 티백, 엽서, 플레이리스트 QR 카드가 자연스럽게 배치되며, 창가의 자연광과 부드러운 하늘색 컬러를 활용해 편안한 분위기를 표현해주세요.
어린이 브랜드처럼 보이거나 일반 향초 브랜드처럼 보이는 연출은 피하고, 브랜드만의 독창적인 '날씨를 선물하는 경험'이 느껴질 수 있도록 제작해주세요.
📖 본 글은 교육 강의를 기반으로 학습한 내용을 개인적으로 정리한 기록입니다. 저작권은 원저작자에게 있으며, 본 글은 학습 및 복습을 위한 목적으로 작성되었습니다.