오늘은 브랜드 비주얼 가이드와 크리에이티브 브리프 작성 방법에 대해 학습했다. 이전에는 디자인을 단순히 보기 좋게 만드는 작업이라고 생각했는데, 오늘은 디자인이 브랜드 메시지를 전달하고 소비자의 행동을 유도하는 중요한 마케팅 수단이라는 것을 이해하게 되었다. 특히 마케터가 디자인을 이해해야 하는 이유와 AI를 활용해 실제 크리에이티브 브리프를 작성하는 과정을 배우면서 디자인과 마케팅이 얼마나 밀접하게 연결되어 있는지 느낄 수 있었다.
디자인은 전략이다
가장 인상 깊었던 내용은 "디자인은 감성이 아닌 전략이다"라는 말이었다.
광고 배너, SNS 콘텐츠, 랜딩페이지, 앱 화면 등 소비자가 브랜드를 만나는 모든 순간에는 디자인이 존재한다. 그리고 이 디자인은 단순히 예쁜 이미지를 보여주는 것이 아니라 브랜드가 전달하고 싶은 메시지를 더 쉽고 빠르게 이해하도록 돕는 역할을 한다.
또한 마케터가 디자인을 이해하면 디자이너와 더 원활하게 협업할 수 있고, A/B 테스트 결과도 단순한 숫자가 아니라 비주얼 요소와 연결해서 분석할 수 있다는 점이 인상 깊었다. 결국 좋은 디자인은 예쁜 디자인이 아니라 목표 달성에 도움이 되는 디자인이라는 것을 배웠다.
브랜드 비주얼 가이드의 중요성
브랜드 비주얼 가이드는 브랜드의 시각적 언어를 통일하기 위한 기준이라는 것을 배웠다.
특히 아래 6가지 요소가 브랜드의 이미지를 만드는 핵심 요소라는 점을 알게 되었다.
- Concept
- Visual
- Tone & Manner
- Brand Color
- Logo
- Font
같은 제품을 판매하더라도 브랜드마다 전혀 다른 느낌을 주는 이유가 바로 이러한 비주얼 가이드 때문이라는 점이 흥미로웠다.
예를 들어 나이키는 도전적이고 역동적인 이미지를 전달하고, 뉴발란스는 차분하고 안정적인 이미지를 전달한다. 단순히 제품이 아니라 브랜드가 추구하는 가치까지 시각적으로 표현하고 있다는 점을 이해할 수 있었다.
크리에이티브 브리프는 팀의 공통 언어
오늘 가장 실무적이라고 느낀 부분은 크리에이티브 브리프였다.
좋은 콘텐츠나 광고는 갑자기 만들어지는 것이 아니라 제작 전에 방향을 명확하게 정리하는 과정이 필요하다는 것을 배웠다.
브리프를 작성할 때는 다음 세 가지 질문이 중요했다.
- 무엇을 말할 것인가?
- 누구에게 말할 것인가?
- 어떻게 전달할 것인가?
특히 타깃, 핵심 인사이트, 핵심 메시지, 소구점, 톤앤매너 등을 미리 정리해두면 디자이너와 마케터가 같은 방향을 바라보며 작업할 수 있다는 점이 인상 깊었다.
AI를 활용한 크리에이티브 기획
오늘은 ChatGPT를 활용해 크리에이티브 브리프를 작성하는 방법도 배웠다.
단순히 "예쁘게 만들어주세요"가 아니라,
- 타깃은 누구인지
- 어떤 메시지를 전달할 것인지
- 어떤 규격으로 제작할 것인지
- 어떤 톤앤매너를 원하는지
를 구체적으로 입력하면 훨씬 완성도 높은 결과물을 만들 수 있다는 것을 알게 되었다.
특히 AI를 사용할 때도 결국 중요한 것은 프롬프트를 작성하는 사람의 기획력이라는 점을 느꼈다. AI가 대신 생각해주는 것이 아니라 내가 얼마나 명확하게 방향을 제시하느냐가 결과의 차이를 만든다는 것을 배웠다.
오늘의 마케팅 인사이트
오늘 학습을 통해 디자인은 단순한 꾸밈 요소가 아니라 브랜드 전략을 시각적으로 표현하는 수단이라는 것을 이해하게 되었다.
또한 좋은 광고나 콘텐츠는 제작 단계보다 기획 단계가 더 중요하며, 크리에이티브 브리프가 그 출발점이라는 점을 배웠다.
앞으로 과제를 하거나 실제 마케팅 콘텐츠를 기획할 때도 "예쁘게 만들기"보다 "무엇을 전달할 것인가"를 먼저 고민하는 습관을 가져야겠다고 느꼈다.
오늘 배운 ToFU → MoFU → BoFU 퍼널 기반 크리에이티브 브리프 작성을 그대로 적용
멜로우데이(Mellowday) 크리에이티브 브리프
1. 타겟 오디언스 · 소구점 · 메시지 · 채널 · 규격 선정
퍼널 단계타겟 오디언스소구점메시지채널규격
| ToFU (인지) | 업무와 자기계발로 지친 20~35세 직장인 여성 | 감성 브랜딩, 힐링 루틴 | "바쁜 하루 속, 나를 위한 부드러운 한 모금" | 인스타 릴스, 틱톡, 유튜브 쇼츠 | 1080×1920 |
| MoFU (관심) | 스트레스 관리와 건강 음료를 찾는 소비자 | 카페인 없이 릴렉스 + 저칼로리 | "커피 대신 마음을 쉬게 하는 새로운 루틴" | 인스타 피드, 네이버 블로그, 디스플레이 광고 | 1080×1080 |
| BoFU (구매) | 제품 상세페이지 방문자, 광고 반응자 | 합리적 가격, 식물성 원료, 후기 | "지친 하루를 리셋하는 습관, 지금 시작하세요" | 자사몰 배너, 카카오톡 채널, 리타게팅 광고 | 1080×1080 |
2. 소재 기획 및 초안 제작
① ToFU (인지 단계)
메시지
H1
오늘도 수고했어요
H2
당신의 하루를 부드럽게 리셋하세요
Body
MELLOWDAY Calm Shot
바쁜 일상 속 마음을 쉬게 하는 새로운 루틴
CTA
지금 만나보기
규격
1080 × 1920
레이아웃
- 상단 : 따뜻한 카피
- 중앙 : 퇴근 후 창가에서 음료를 마시는 여성
- 제품 패키지 노출
- 하단 : 브랜드 로고 + CTA
톤앤매너
- 베이지
- 크림
- 연브라운
- 따뜻한 햇살
레퍼런스 느낌
무인양품 + 이솝 + 오설록 감성
② MoFU (관심 단계)
메시지
H1
카페인 없이 편안하게
H2
릴렉스와 스트레스 케어를 한 번에
Body
식물성 원료 기반
저칼로리 포뮬러
언제 어디서나 간편하게
CTA
제품 자세히 보기
규격
1080 × 1080
레이아웃
왼쪽
- 제품 이미지
오른쪽
- 기능 소개
- 핵심 USP
하단
- CTA 버튼
강조 요소
✓ 카페인 FREE
✓ 저칼로리
✓ 식물성 원료
③ BoFU (구매 단계)
메시지
H1
지금 시작하는 마음 리셋 루틴
H2
첫 구매 고객 특별 혜택
Body
✔ 식물성 원료
✔ 저칼로리
✔ 카페인 FREE
✔ 스트레스 완화
CTA
지금 구매하기
규격
1080 × 1080
레이아웃
- 중앙 제품 패키지
- "첫 구매 15% 할인" 배지
- 후기 별점 노출
- CTA 버튼 강조
강조 문구
⭐ 만족도 4.9/5
⭐ 재구매 의향 92%
3. 최종 크리에이티브 브리프
브랜드 컨셉
"바쁜 하루 속, 나를 위한 부드러운 한 모금"
핵심 타겟
20~35세 여성 직장인
- 업무 스트레스가 많음
- 자기계발에 관심 있음
- 건강한 라이프스타일 추구
- 힐링 콘텐츠 소비
핵심 메시지
"당신의 하루를 부드럽게 리셋하세요."
USP
- 카페인 없는 릴렉스 음료
- 스트레스 완화 기능
- 식물성 원료
- 저칼로리
- 감성적인 패키지 디자인
Tone & Manner
- Warm
- Calm
- Cozy
- Healing
- Premium
컬러
- Warm Beige (#F5E8D8)
- Cream White (#FFF9F2)
- Brown (#8B6F5A)
폰트
- Pretendard
- Noto Sans KR
Gamma ai로 프레젠테이션 만들어보았습니다. 실습과제 중 하나
챗지피티로 만든 이미지는 ToFU, MoFU, BoFU순으로 만들어보았습니다.
